Визуальная айдентика города Владикавказ

Городской дизайн

О проекте

Владикавказ — город с 241-летней историей, культурный центр Северного Кавказа и важная точка притяжения для жителей и гостей региона. Несмотря на богатое наследие и ярко выраженный характер, у города до сих пор не было собственной целостной айдентики — визуального языка, который мог бы объединить его образ.
Новая айдентика нужна Владикавказу не только как инструмент развития внутреннего туризма, но в первую очередь как средство самоидентификации для самих горожан. Это способ сформировать современный образ города, подчеркнуть его уникальность и создать единое визуальное пространство для коммуникации. Целевая аудитория проекта — жители города и республики, туристы и гости, а также локальный бизнес.

Владикавказ — многослойный и разнообразный. Это город-крепость с богатой историей, который органично сочетает традиции и современность. Он гостеприимный, комфортный, многоконфессиональный и по праву считается культурной столицей юга России.
В основе брифа лежали ключевые принципы: сохранение идентичности и наследия, отражение современности, мультикультурность и высокая адаптивность визуальной системы.

Работа над проектом началась с погружения в контекст: команда отправилась в Владикавказ, провела встречи с представителями администрации, исследовала городскую среду, посетила ключевые достопримечательности и изучила исторические и культурные особенности региона. Это позволило сформировать целостное понимание характера города и найти визуальные образы, которые легли в основу айдентики.

Цвета

Цветовая палитра строится на сочетании насыщенных, ярких оттенков и более спокойных природных тонов. Яркие основные цвета появились не случайно — через них передаётся темперамент города, его внутренняя энергия и насыщенность жизни. Владикавказ — живой, динамичный, эмоциональный, и это нашло отражение в цвете. Дополнительные оттенки опираются на природный ландшафт региона: горные пейзажи, небо, камень, зелень. Такая комбинация создаёт баланс между экспрессией и устойчивостью, между современной подачей и уважением к среде.

Орнамент

В основе графического языка лежат переосмысленные орнаментальные мотивы, вдохновлённые декоративно-прикладным искусством Осетии. Традиционные узоры были адаптированы и упрощены, чтобы стать частью современной визуальной системы. Они сохраняют связь с культурным кодом региона, но при этом легко масштабируются и применяются в разных форматах — от городской навигации до цифровых носителей. Орнамент становится важным объединяющим элементом айдентики, добавляя ей ритм, узнаваемость и глубину.

Голубой

Белый

Черный

Светло-
зеленый

Оранжевый

Глубокий изумрудный

Ночной синий

Красный

При создании фирменного стиля важно было опереться на локальный культурный код и перевести его на современный визуальный язык. Основой для этого стала пластика осетинской письменности. Характер линий, ритм и выразительные изгибы легли в основу авторского шрифта. Он получился современным, но при этом с ярко выраженным региональным характером.

На базе тех же принципов была разработана система пиктограмм. Они отражают ключевые темы города — культуру, архитектуру, природу, повседневную жизнь — и формируют целостный визуальный язык, который легко считывается и масштабируется.

Современному городу необходим собственный мерч — это важный инструмент формирования идентичности и вовлечения аудитории. Сувенирная продукция работает как точка контакта с городом: её покупают туристы, ей пользуются жители, она формирует эмоциональную связь и усиливает узнаваемость бренда. Разработанный стиль легко ложится на различные носители — от одежды и аксессуаров до предметов повседневного использования. Благодаря выразительной графике и цветам мерч получается ярким, современным и желанным.

Айдентика Владикавказа построена как гибкая дизайн-система. Она легко адаптируется под разные форматы и носители: от городской среды и печатной продукции до digital-коммуникаций и событийных материалов. Система допускает вариативность и разнообразие, при этом оставаясь целостной и узнаваемой. Это позволяет использовать айдентику разным участникам — от муниципальных структур до локального бизнеса — без потери единого визуального образа.

Гайдбук

В рамках проекта был разработан подробный гайд по использованию айдентики. Он описывает все элементы системы: правила работы с логотипом, цветами, шрифтами, орнаментами, пиктограммами и композицией. Руководство создано таким образом, чтобы им могли пользоваться как дизайнеры, так и представители города и бизнеса. Гайдбук станет основой для внедрения айдентики и поможет сохранить её целостность при масштабировании и дальнейшем развитии.

Креативный директор
Дмитрий Чистов

Арт-директор
Дарья Кузнецова

Директор по работе с клиентами
Юлия Кошелева

Менеджер
Оливия Белявская

Арт-директора
Николай Чулков
Иван Слюсарь

Дизайнеры
Асия Гайфуллина
Анна Павлова
Александр Курбанов

Креативный директор
Дмитрий Чистов

Арт-директор
Дарья Кузнецова

Директор по работе с клиентами
Юлия Кошелева

Менеджер
Оливия Белявская

Арт-директора
Николай Чулков
Иван Слюсарь

Дизайнеры
Асия Гайфуллина
Анна Павлова
Александр Курбанов