Визуальной метафорой, раскрывающей brand essence ДПиИР — «город роста» — стал восходящий график («дуга»).
Специфика задачи — необходимость объединения множества подведомств, программ, суббрендов и носителей в утилитарную визуальную систему — продиктовала решение в виде динамической айдентики. Мы отказались от доминирующей роли логотипа, а «дуга» стала основным адаптивным стилеобразующим элементом.
Такой подход позволил раскрыть характер ДПиИР — гибкой современной организации, способной оперативно реагировать на актуальные экономические и социальные вызовы. Именно это свойство Департамента позволило максимально быстро и эффективно развернуть антикризисную кампанию «Москва помогает!» в разгар пандемии COVID-19.