Айдентика

Шорт-лист:
•—Брендинг территорий (2022)

Шорт-лист:
•—Дизайн и оформление общественных пространств (2019)

Гран-при:
•—Лучшая айдентика (2017)

В основе стиля – орнамент, представляющий из себя паттерн-конструктор. Его сложная ритмическая структура обеспечивает эффект оптической иллюзии – при длительном рассматривании его составные части то складываются в калейдоскопический орнамент, то «обманчиво» распадаются в хаотичном порядке.

Новая комфортная среда создается в эффективном взаимодействии республиканских и муниципальных органов власти, профессионального сообщества, представителей бизнеса и самих пользователей общественных пространств – жителей республики.

Региональная инициатива и опыт Татарстана стали настолько успешными, что с 2017 года по их образцу по всей России реализуются аналогичные программы в рамках федерального приоритетного проекта «Формирование комфортной городской среды».

О программе

Программа развития общественных пространств Республики Татарстан, учрежденная в 2015 году по инициативе Президента Рустама Минниханова, направлена на создание современной и комфортной городской среды в каждом муниципальном районе республики. На конец 2018 года 315 общественных пространств были возрождены к жизни или созданы с нуля. Воскрешение среды начиналось со скверов и парков, а со временем Программа охватила набережные, пешеходные улицы, бульвары, площади и другие типы объектов.

Удачная визуальная метафора, отвечающая вышеуказанным целям и задачам, была обнаружена в народном декоративно-прикладном искусстве, а именно – в орнаментальных системах, ритмически повторяющиеся модули которых способны создавать безграничные текстуры.

В традиционной культуре орнамент имел не только декоративное значение, но и являлся сложной знаковой формой, представляющей собой специфическое отражение действительности посредством знаково-символических построений.

В современной культуре орнамент эту функцию утратил. Область его применения свелась к декорированию сувенирной продукции и обслуживанию сферы фольклорного туризма.

Мы обратились к орнаменту как к знаковой системе и построили на его основе фирменный стиль Программы.

Разрабатывая орнаментальный паттерн как основу будущего стиля, мы сознательно не стали копировать структуру традиционных татарских растительных узоров.

Ценность фольклорной составляющей видится нам не в этническом или региональном колорите создаваемого стиля, а в ее «народности», принадлежности социуму республики. Характер предлагаемой айдентики – общественный, полностью соответствующий назначению пространств, объектов и территорий, охватываемых Программой.

В основе стиля – орнамент, представляющий из себя паттерн-конструктор.

Решение

Простейшие геометрические элементы – строительный материал стиля. Они способны взаимодействовать друг с другом и образовывать бесконечное количество комбинаций – от сложных графических текстур до лаконичных знаков и пиктограмм. Из них складывается как основной паттерн, так и его деформированные и трансформированные варианты – линейные, хаотичные, фрагментарные.

Простейшие элементы определяют графическую структуру всего стиля – сетки, пропорции, охранные поля, правила конструирования сложных модулей и пр.

Важнейшим отличительным свойством описываемой системы является отсутствие доминирующего фирменного знака. У стиля нет одного главного логотипа, но как сама Программа, так и каждый объект, каждое пространство, которое она охватывает, могут получить собственный фирменный знак, созданный по правилам комбинаций простейших элементов.

Найденное визуальное решение полностью отражает свойства Программы – вариативность и безграничность.

Характер стиля предполагает развитие в различных коммуникационных средах на множестве носителей бренда – навигация на территории парков и водоохранных зон, малые архитектурные формы (уличная мебель, ограждения, сценические декорации и др.), рекламная и сувенирная продукция, digital, корпоративная документация.

Клиент
Правительство Республики Татарстан

Год
2018

Услуги
Айдентика

Клиент
Правительство Республики Татарстан

Год
2018

Услуги
Айдентика