Визуальные коммуникации

Антикризисная кампания «Меры приняты!»

О проекте

«Меры приняты!» — правительственная антикризисная акция по поддержке малого и среднего бизнеса столицы в условиях беспрецедентного санкционного давления со стороны недружественных стран. Весной 2022 года Правительство Москвы запустило обширный пакет мер поддержки, а команда AdWorm придумала визуальную систему, чтобы рассказать о принятых мерах на языке дизайна.

В рамках этого комплексного проекта мы реализовали целый спектр услуг в области визуальных коммуникаций: создали фирменный стиль для масштабной рекламной кампании (наружная реклама и digital), забрендировали мультимедийные продукты и — самое главное — перезапустили сайт cashback.moscow.business.

Визуальное решение

В основе новой айдентики лежит наше стремление сделать прежде всего понятный и функциональный сервис — отсюда минимализм, лёгкость и ориентированность на digital-интерфейсы. Малый бизнес Москвы — это не цифры и диаграммы, а реальные люди, предприятия, торговые точки и производства. Мы хотели показать эту реальность и поэтому сделали упор на фотоконтент. Актуальность и своевременность предоставляемых мер поддержки метафорически выражены в фирменном фиолетовом — один из его оттенков стал главным цветом 2022 года по версии Pantone.

Проект активно живёт как в городской среде, так и в диджитал-сфере. Предлагаемые меры поддержки всегда должны быть под рукой, поэтому мы уделили особое внимание тому, чтобы сервис работал на всех устройствах — на компьютерах, планшетах и, конечно же, смартфонах.

Нельзя просто создать удобный сервис для помощи бизнесу — одного наличия продукта недостаточно. Важно, чтобы люди узнали о нём и начали им активно пользоваться. В рамках рекламной кампании было задействовано множество площадок и использованы разные форматы: о мерах поддержки рассказывалось на билбордах, сити-форматах, лайтбоксах на остановках, медиафасадах и цифровых баннерах. Присутствие на улицах Москвы подкреплялось информированием в сети: множество интернет-баннеров было создано и размещено на онлайн-площадках и в социальных сетях.

Кампания была развернута в кратчайшие сроки — на запуск ушло менее одной недели

Центром притяжения и основным инструментом кампании снова (как и в период пандемии COVID-19) стал cashback.moscow.business. На сайте содержатся подробные описания каждого из 17 продуктов (субсидии, гранты, льготные кредиты и др.), рассказывается о механизмах и условиях их получения, необходимых наборов документов, созданы формы обратной связи для подачи заявок. По мере изменения условий и требований для получения субсидий, информация на сайте оперативно обновляется. Добавляются новые субсидии и гранты.

Обращения обрабатываются фронт-офисом проекта, который оказывает оперативную помощь предпринимателям и консультирует их при подготовке заявок для получения субсидий.

Кампания была развернута в кратчайшие сроки — на запуск ушло менее одной недели

Нельзя просто создать удобный сервис для помощи бизнесу — одного наличия продукта недостаточно. Важно, чтобы люди узнали о нём и начали им активно пользоваться. В рамках рекламной кампании было задействовано множество площадок и использованы разные форматы: о мерах поддержки рассказывалось на билбордах, сити-форматах, лайтбоксах на остановках, медиафасадах и цифровых баннерах. Присутствие на улицах Москвы подкреплялось информированием в сети: множество интернет-баннеров было создано и размещено на онлайн-площадках и в социальных сетях.

Рекламная кампания

Центром притяжения и основным инструментом кампании снова (как и в период пандемии COVID-19) стал cashback.moscow.business. На сайте содержатся подробные описания каждого из 17 продуктов (субсидии, гранты, льготные кредиты и др.), рассказывается о механизмах и условиях их получения, необходимых наборов документов, созданы формы обратной связи для подачи заявок. По мере изменения условий и требований для получения субсидий, информация на сайте оперативно обновляется. Добавляются новые субсидии и гранты.

Обращения обрабатываются фронт-офисом проекта, который оказывает оперативную помощь предпринимателям и консультирует их при подготовке заявок для получения субсидий.

Предпринимателям приходится непросто последние несколько лет — они работают в условиях пандемии и антироссийских санкций. Департамент предпринимательства активно поддерживает бизнесменов, а мы помогаем сделать сервисы проще и рассказать горожанам о мерах поддержки.

Решение

Была запущена масштабная рекламная кампания: о субсидиях рассказывалось на билбордах, лайтбоксах на остановках, медиафасадах и различных интернет-площадках. Для кампании был разработан фирменный стиль, созданы макеты для наружной рекламы и рекламы в веб-пространстве. Мы также разработали дизайн сайта cashback.moscow.business, предлагающий предпринимателям 18 мер поддержки (гранты, субсидии, льготное кредитование и даже бизнес-ипотека). На сайте даны подробные описания каждой меры поддержки, механизмов и условий их получения; есть формы обратной связи для подачи заявок. На сайте также можно оставить контакты, чтобы с вами связался консультант и помог подобрать наиболее подходящую меру.

Была запущена масштабная рекламная кампания: о субсидиях рассказывалось на билбордах, лайтбоксах на остановках, медиафасадах и различных интернет-площадках. Для кампании был разработан фирменный стиль, созданы макеты для наружной рекламы и рекламы в веб-пространстве. Мы также разработали дизайн сайта cashback.moscow.business, предлагающий предпринимателям 18 мер поддержки (гранты, субсидии, льготное кредитование и даже бизнес-ипотека). На сайте даны подробные описания каждой меры поддержки, механизмов и условий их получения; есть формы обратной связи для подачи заявок. На сайте также можно оставить контакты, чтобы с вами связался консультант и помог подобрать наиболее подходящую меру.

●

●

●

●

KPI по итогам первых трёх месяцев комплексной рекламной кампании:

●—обработано 8 828 обращений;
●—проконсультировано 4 554 компании;
●—получено 27 629 заявок на получение субсидий,
●—грантов или кредитов;
●—одобрено 7 588 заявок на сумму
●—135,9 млрд руб.;
●—трафик сайта составил 346,6 тыс. уникальных
●—пользователей;
●—272 упоминания в СМИ, общий охват 27 млн человек;
●—365 упоминаний в социальных сетях, охват 7,9 млн
●—человек.

KPI по итогам первых трёх месяцев комплексной рекламной кампании:

●—обработано 8 828 обращений;
●—проконсультировано 4 554 компании;
●—получено 27 629 заявок на получение субсидий,
●—грантов или кредитов;
●—одобрено 7 588 заявок на сумму 135,9 млрд руб.;
●—трафик сайта составил 346,6 тыс. уникальных пользователей;
●—272 упоминания в СМИ, общий охват 27 млн человек;
●—365 упоминаний в социальных сетях, охват 7,9 млн человек.

●—обработано 8 828 обращений;
●—проконсультировано 4 554 компании;
●—получено 27 629 заявок на получение
●—субсидий, грантов или кредитов;
●—одобрено 7 588 заявок на сумму
●—135,9 млрд руб.;
●—трафик сайта составил 346,6 тыс.
●—уникальных пользователей;
●—272 упоминания в СМИ, общий охват 27
●—млн человек;
●—365 упоминаний в социальных сетях,
●—охват 7,9 млн человек.

KPI по итогам первых трёх месяцев комплексной рекламной кампании: