Сайт и визуальные коммуникации
Меры приняты! Актуальные меры поддержки для бизнеса от Правительства Москвы

Сайт и визуальные коммуникации
Меры приняты!
Задача
«Меры приняты!» — это проект, который помогает малому и среднему бизнесу столицы справиться с кризисными временами. Правительство Москвы запустило систему поддержки — ряд мер, общей стоимостью 85 млрд рублей, а мы сделали так, чтобы об этих мерах узнали горожане, а получить их стало удобнее и доступнее. В этом комплексном проекте мы реализовали весь спектр услуг в области визуальных коммуникаций: это и масштабная рекламная кампания с продуктовой линейкой онлайн и оффлайн, и подкасты, но основой всего, конечно же, стал многостраничный сайт.
Визуальное решение
В основе айдентики лежит наше желание сделать прежде всего прозрачный и функциональный сервис — отсюда минимализм, облегченность и диджительность. Малый бизнес Москвы — это не просто цифры, а люди, которые его делают, кафешки и цветочные лавочки, разбросанные по городу, инновационные предприятия, новейшие технологии. Мы хотели показать реальность, поэтому сделали большой упор на фото. Актуальность и своевременность принятых мер метафорически заложены в фирменный фиолетовый — цвет 2022 года по версии Pantone.
Наложение полупрозрачных градиентов поверх фото
Контурные линии и градиентная заливка в фирменной графике
Скругленные плашки фирменных цветов
Программа кредитования "Инвестиционная"
Фирменная графика
Отразить весь спектр принятых мер, а также разнобразие малого бизнеса помогает набор пиктограмм. Они сопровождают продуктовую линейку наружной и онлайн рекламы, служат обозначение разделов на сайте, и, к тому же, оживляют рациональный и техничный дизайн.
Программа оборотного кредитования
Грант на патент
Инновационный ваучер
Грант на импортозамещение
Программа кредитования «Инвестиционная»
Субсидия на обучение сотрудников
Грант для общепита
Программа кредитования Минэконом­развития «1764»
    Дизайн-система
    Комплексность проекта и масштабирование его на различные носители чревата размыванием идентичности и визуальной целостности бренда. Чтобы такого не произошло, мы создали гибкую дизайн систему, которая динамично подстраивается под любые условия и преодолевает любые технические барьеры.
    Проект активно живет в различных средах: как в городе, так и в кармане. Принятые меры поддержки должны быть всегда под рукой, поэтому мы уделили большое внимание тому, чтобы сервис работал на всех устройствах — десктопе, планшете и конечно же, смартфоне.
    Рекламная кампания
    Просто создать удобный сервис по помощи московскому бизнесу недостаточно. Одна из важных задач — сделать так, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Масштабная рекламная кампания включила в себя разнообразные форматы наружной рекламы: билборды, сити-форматы, щиты, рекламу на остановках, медиа-фасады и цифровые баннеры. Присутствие на улицах Москвы подкрепилось информирование в сети: множество интернет-баннеров были интегрированы на различных онлайн площадках и в социальных сетях.
    Чтобы доступно рассказать о болях малого бизнеса, и о том, как их можно вылечить с помощью программы поддержки, город запустил интернет-шоу — серию передач, которые покажут московских предпринимателей в лицах.
    Видео-подкасты
    Развивая малый бизнес, мы делаем лучше город, в котором живем.
    Клиент
    Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы


    Год
    2022
    Услуги
    Брендинг
    Айдентика
    Графический дизайн
    Коммуникационный дизайн
    Digital-дизайн
    Экспо-дизайн
    Креативный директор
    Дмитрий Чистов

    Арт-директор
    Дарья Кузнецова


    Продюсер
    Мария Барулина

    Брендолог
    Иван Терещенко

    Менеджер
    Ирина Кудряшова



    Дизайнеры
    Елизавета Егошина
    Николай Чулков
    Мария Добролюбова
    Асия Гайфуллина
    Наталья Багрянцева
    Марина Балакирева


    Технические дизайнеры
    Иван Слюсарь
    Артём Кобликов
    Юрий Брусницин
    Артур Котенков
    Александра Цвирко
    Над проектом работали:
    Креативный директор
    Дмитрий Чистов

    Арт-директор
    Дарья Кузнецова

    Продюсер
    Мария Барулина

    Брендолог
    Иван Терещенко

    Менеджер
    Ирина Кудряшова

    Дизайнеры
    Елизавета Егошина
    Николай Чулков
    Мария Добролюбова
    Асия Гайфуллина
    Наталья Багрянцева
    Марина Балакирева

    Технические дизайнеры
    Иван Слюсарь
    Артём Кобликов
    Юрий Брусницин
    Артур Котенков
    Александра Цвирко