Департамент инвестиционной и промышленной политики города Москвы
Идея
Всемирная универсальная выставка «Экспо» — это круче, масштабнее и серьёзнее, чем Олимпиада или чемпионат мира по футболу. Раз в пять лет страны-участницы собираются в одном из выдающихся городов мира, презентуют себя всему человечеству, демонстрируют самые передовые технологии и наиболее прогрессивные научные разработки, рассказывают о культурных достижениях и показывают новые архитектурные шедевры, а в последние годы — выдвигают инициативы в решении глобальных проблем. Другими словами: на «Экспо» презентуют и обсуждают лучшие версии будущего нашей цивилизации.
Графический конструктор
В основе айдентики лежит принцип модульного динамического конструктора. В качестве визуального референса для него взят внешний облик промышленных знаний, обладающих брутальной конструктивистской формой. Конструктор состоит из нескольких базовых элементов, которые могут вытягиваться и поворачиваться, образуя вариативные композиции.
Типографика
В типографике используется гарнитура Normalidad, пользволяющая достичь разнообразия в наборе текста за счет большого спектра начертаний.
Дифференциация по целевым аудиториям
Визуальный стиль варьируется в зависимости от типа коммуникации. Для каждой целевой аудитории рекомендуется использовать свою цветовую гамму.
G2G
Текст рассказывающий про данную ЦА
G2I
Текст рассказывающий про данную ЦА
G2B
Текст рассказывающий про данную ЦА
G2С
Текст рассказывающий про данную ЦА И текст про графические элемнты