Комплекс услуг для заявочного комитета «Москва ЭКСПО-2030»

Основой креативной концепции айдентики и фирменного стиля «Москва ЭКСПО-2030» стало видение Москвы как перекрёстка различных культур, резервуара, содержащего в себе огромное количество экосистем, создающих уникальный синтез противоречивых элементов.

Москва, как квинтэссенция всего российского, предстаёт здесь примером позитивного и эффективного мультикультурного и многонационального баланса, микромоделью для всего глобального общества.

Логотип заявочного комитета «Москва ЭКСПО-2030», разработанный AdWorm, раскрывает эту идею через набор визуальных метафор и символов. Объёмная сбалансированная композиция графического знака отсылает к устойчивым и уравновешенным структурам молекул или планетных систем — идеальным примерам гармонии в материальном мире. Вместо астрономических объектов или атомов в ней объединены наиболее характерные для нашей страны элементы культурного кода, национальные бренды и архетипы. Вот некоторые из них.

Нажмите, чтобы узнать историю каждого.

Москва — вселенная в миниатюре

Логотип «Москва ЭКСПО-2030» также не статичен и не несёт опорной функции, его форма адаптивна и доступна для ситуативной графической интерпретации — буквы и цифры могут заменяться шарами/сферами, шрифтовая композиция способна принимать вертикальные, горизонтальные и иные формы, а детализация логотипа определяется масштабом принимающего носителя. Динамическая айдентика — это графический ответ на вызов современности, в которой постоянно меняются, развиваются и множатся медиасреды и форматы коммуникации.

Фирменный стиль «Москва ЭКСПО-2030» — характерный пример использования методики динамической айдентики. Стиль базируется на шарообразных геометрических 3D-фигурах — именно они являются основой визуального образа проекта и одновременно выполняют функцию графического конструктора. Шары/сферы могут взаимодействовать как между собой, так и с другими стилеобразующими элементами (шрифты, паттерны, текстуры), создавая бесконечное количество композиционных решений. Количество самих шаров/сфер также потенциально бесконечно — библиотека орнаментов, наносимых на них, отражает всё бесчисленное множество художественных и декоративно-прикладных проявлений тысячелетней российской культуры. Библиотека постоянно пополняется.

Динамическая айдентика